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 2017-02-03    

销量不佳,Nordstrom百货停止销售伊万卡·特朗普同名品牌产品

核心提示:【中国智造网】核心提示:美国高档百货商店 Nordstrom 宣布停止销售伊万卡·特朗普(Ivanka Trump)同名品牌的产品,在他们宣布不再出售伊万卡·特朗普品牌产品的时候,如果你现在在 Nordstrom 的网站上搜索 Ivanka Trump 会发现没有相关的商品2011

中国智造网】核心提示:美国高档百货商店 Nordstrom 宣布停止销售伊万卡·特朗普(Ivanka Trump)同名品牌的产品,在他们宣布不再出售伊万卡·特朗普品牌产品的时候,如果你现在在 Nordstrom 的网站上搜索 Ivanka Trump 会发现没有相关的商品2011 年伊万卡推出鞋类产品。

昨天,美国高档百货商店 Nordstrom 宣布停止销售伊万卡·特朗普(Ivanka Trump)同名品牌的产品。

在声明里,Nordstrom 表示这完全是个商业决定,放弃伊万卡·特朗普这个品牌是因为它卖得不好:“我们有成千上百的品牌——单是在我们网站就有超过 2000 个品牌。审核他们的优点,做出改变是我们商业的正常节奏。每年,我们都会砍掉大约 10% 的品牌,更新同样数量的品牌。伊万卡·特朗普这个品牌,根据它的表现,我们决定这个季度不再购买它。”


如果你现在在 Nordstrom 的网站上搜索 Ivanka Trump 会发现没有相关的商品

2011 年伊万卡推出鞋类产品,Nordstrom 是他们最早的零售合作伙伴之一。2014 年伊万卡又与美国服装和配饰制造商 G-III 集团合作,开始卖衣服。

特朗普宣布参选之后,伊万卡经常出席相关的竞选活动和接受采访,令她的事业越来越受人关注。我们之前报道过,去年七月伊万卡参加共和党全国大会之后趁机推销自己的品牌,立刻发推告诉人们在哪能买到她所穿的那条售价 138 美元的裙子。这条裙子搜索量一夜间上涨 19 倍,在 Nordstrom 和 Macy’s 销售一空。

G-III 集团去年的财报没有透露他们所代工的伊万卡·特朗普品牌服饰的具体销售额,只是表示净销售额和前一年同期相比,增加了 2940 万美元。不过根据福布斯的报道,在 2015 财年里,伊万卡·特朗普服饰的营收为 1 亿美元。


Ivanka Trump 品牌 网站截图

不过,在特朗普胜选之后,今年一月伊万卡在 Facebook 上宣布,她将会正式从自己的服装和配饰品牌离任,不再参与公司的管理和经营。根据新闻网站 ProPublica 的报道,相关的文书这周就会完成。

虽然在伊万卡离任之后,伊万卡·特朗普这个品牌依然会保持着原来的名字,不过这也意味着这个品牌失去了其灵魂人物。

除此以外,去年 10 月开始,美国出现了名为 Grab Your Wallet 的抵制活动,它针对特朗普旗下的各个公司、销售特朗普相关产品的零售商等等公司,伊万卡·特朗普品牌也包括在内。这个活动呼吁消费者不要购买这些公司的产品或者在那里购物,以及通过打电话、写邮件等方式促使零售商们放弃销售相关的产品。

Nordstrom 也是被抵制的零售商之一。在他们宣布不再出售伊万卡·特朗普品牌产品的时候,Grab Your Wallet 的联合创始人 Shannon Coulter 表示:“原因和效果非常明显,超过 23 万条推文和数百万美元销售额的流失之后,他们(Nordstrom)终于听到了我们的声音。”

虽然如此,Nordstrom 还是强调这是正常的商业行为,而且他们也不保证下个季度还会做出相同的决定。

 
关键词: 营销 Nordstrom 零售
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