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 2017-02-05    

移动电商搅乱传统营销,企业品牌建设面临四大阵痛

核心提示:【中国智造网】文/刘卓鑫近年来,中国企业逐步认识到品牌建设的重要性,并通过不断的试错和探索推动着品牌的逐步成长,在某些细分市场也涌现出了许多优秀的品牌,我们的品牌运营者已经深知有效的品牌传播是企业进行品牌建设的必然环节。然而,面对

中国智造网】文/刘卓鑫

近年来,中国企业逐步认识到品牌建设的重要性,并通过不断的试错和探索推动着品牌的逐步成长,在某些细分市场也涌现出了许多优秀的品牌,我们的品牌运营者已经深知有效的品牌传播是企业进行品牌建设的必然环节。然而,面对飞速发展的移动互联技术,各种移动应用的崛起,以及随之崛起的移动互联网新媒体的强势来袭,消费市场发生了巨大的变化,之前行之有效的传播手段变得不那么灵了,之前理所当然的方法也失去了原有的价值,导致国内很多企业陷入了品牌建设的阵痛。总体来说,主要体现在以下四个方面:

首先是品牌定位方面犹豫不决。不少传统企业在“坚守传统”和“迎接移动互联网时代”方面缺乏果敢,无法在第一时间合理确定品牌在新背景下的核心价值观和核心主张。有些企业对移动互联时代的品牌传播缺乏足够的认识和重视,或只是简单地进行一些细枝末节的改造,如一些传统的强势服装品牌依旧不断地新开地面店铺,即时大部分新开铺面都持续亏损,如某些传统消费品品牌只是增加一个微信公众号,每天对几百个客户进行文章推送而已。然而,品牌传播的革新与突破,绝不是简单的、局部的隔靴搔痒,它涉及企业整体传播架构与体系的革新与再造。

其次是固有思维模式带来的阵痛。在传统营销时代,很多企业已经形成了一套固定的班子队伍,形成了一套习惯性的品牌推广方法和流程,他们有过许多成功的经验,曾经为企业的成长提供过源源不断的创意和能量,因此,在短时间内让他们改变品牌传播战略,并具体在每个环节进行有效地执行变得难之又难。

三是眼前利益与未来利益的冲突带来的阵痛。变革意味着破和立,品牌传播是销售成长的“空军力量”,品牌传播渠道和方式的改变,不仅意味着要打破业已轻车熟路的惯性模式,而且还面临着转移受众阵地、重塑传播生态圈的难题,在短时间内可能会导致销售数据下滑,因此面临着巨大的压力。

四是移动互联网运用能力不足带来的挑战。移动互联使品牌的传播打破了时间和空间的界限,变得无时不有、无处不在,从技术层面来说,相对于传统的传播方式,移动互联网鼓励创新,宽容失败,技术要求更高,同时更加注重创意,技术和创意的高低可能直接导致传播效果的两极化,而企业的品牌传播工作者敏感度与技术素养,在运用全媒体方面能力有所欠缺。

“四大阵痛”的存在,严重影响了移动互联网时代的企业品牌的传播效果。经过并不科学的移动互联网变革,部分企业可能会丧失信心。

 
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